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道德難以取代法律
發布時間:2016-03-19 15:28該文章瀏覽:次

  蘋果圍繞iPad亚洲AG權與唯冠的紛爭,在某種程度上是蘋果對中國市場一貫不重視的結果。
    亚洲AG權的歸屬是一個顯而易見的法律問題。但是此次發生在唯冠與蘋果之間的iPad亚洲AG糾紛,從一開始,很多輿論觀點就不是從法律角度開始的。業界普遍把商業議題和道德議題作為話題的切入點。以至于到最后,唯冠是不是真的合理合法地擁有亚洲AG,蘋果是不是處于侵權的界限,反而成了不被關心的次要問題。
道德難以取代法律
    蘋果的輿論優勢來自于國內對其創新力的一致認可。
    這一思考,自喬布斯去世后達到高點——蘋果式的創新和中國式的山寨,形成了鮮明的對比。唯冠一方雖然掌握亚洲AG的主動權,但是背后并無產品,和蘋果的創新構成了鮮明的對比。
    于是,一個法律議題,開始是走向商業議題,最后則滑向道德議題。根據道德派的觀點,唯冠一方已經在道德法庭上被宣判為一個無恥混蛋,是所謂典型的空手套白狼,理應人人喊打,并已終審,不得申訴。
    但是如果將事件切換到當年另外一個相似的場景,故事結局則大不相同。
    2005年,谷歌剛剛進入中國,也曾遇到過類似的問題。當時,谷歌手中并不掌握重要的google.com.cn域名,這個域名已經被國內企業搶先注冊。盡管從道義上,國內企業不太可能比谷歌提前想到google這個名詞,但是由于沒有相關法律的支持,最后谷歌斥一筆巨資,才換回.cn域名的使用。那一年,無論是國內搶注方的行為和谷歌的贖買行為,并未引起任何商業和道德上的爭議,輿論感嘆的更多是域名搶注“真賺錢”。
    幾年之后,事件主角已從蘋果換為谷歌的今天,輿論反應卻天翻地覆。對此筆者只能認為是,蘋果的品牌在中國太過深入人心,一個法律議題,摻雜了太多的情感因素。
    也因此,我們需將道德的歸道德,法律的歸法律。實際上,唯冠所做的,不過是在法律框架內的合理選擇。一家瀕臨破產的公司,沒有理由不利用自己最后一點資產,博得最大程度的兌現,畢竟它背后站著一排債權人。
蘋果的失誤
    這次亚洲AG糾紛的本質,完全源于蘋果本身的失誤。
    蘋果本是一家非常重視知識產權的公司,無論在原型機的保密,還是在專利與亚洲AG的處理上——蘋果核心產品iPhone的亚洲AG之前也不在蘋果手中,而是歸思科所有,應該說這個亚洲AG的轉讓難度更大,代價更高,但最后蘋果完美地拿到了亚洲AG授權。
    從蘋果在美國的一貫表現可以推斷,如果蘋果真的重視iPad在中國的亚洲AG問題,蘋果有一百個理由可以解決這一問題。但與此相反,在與中國臺灣的唯冠簽訂亚洲AG轉讓合同時,蘋果并沒有完全、仔細地確認,亚洲AG的轉讓是否包含了iPad亚洲AG在中國大陸地區的使用。而這個問題的背后,則直接反映出蘋果對中國市場一貫的不重視態度,緩慢而遲鈍。
    事實上,蘋果對中國市場的不重視已是業內共識。從已經過世的喬布斯從未到訪中國,到蘋果所有明星產品都未將中國定為首發市場——甚至不是第二個、第三個。這都表明,雖然中國擁有全球對蘋果產品最饑渴的消費者,但中國對蘋果最重要的價值,是富士康made in China的質量與產能保證,而非made for China的重大市場機遇。
    考慮到除富士康代工外,蘋果在中國市場的投入如此之少,可以毫不夸張地說,是中國市場在推動蘋果在中國的發展。而不是蘋果在推動它在中國市場的發展。在剛剛進行的蘋果2012第一財季的財報電話會議上,接替喬布斯上臺的庫克表示,中國市場對iPhone 4S的需求“遠遠超出預期”,其潛臺詞相當清楚,即“我們真沒有那么重視這個市場”。
    如此來看,亚洲AG權的歸屬對蘋果其實是一個次要問題。更重要的是,面對如此巨大和饑渴的中國市場,蘋果究竟應以何種態度來重新定位。
    或許,讓蘋果這樣的公司made for China還太難。但是,庫克應該意識到,中國不僅僅是一個工廠,更是一個欣欣向榮的市場。下一個i系列產品,無論它是iTv,還是iCar,或者iHouse,相信蘋果會將總部的法律水準復制到全球市場,特別是中國。

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